Wie kann man ein Getränk so gestalten, dass es nicht nur durch Koffein belebt, sondern auch durch seine visuelle Präsenz Aufmerksamkeit und Begehrlichkeit erzeugt?
Lösungsansatz
Für meine Bachelorarbeit entwickelte ich ein umfassendes, progressives Markenkonzept, das durch eine klare visuelle Sprache, typografische Wiedererkennbarkeit und kanalübergreifendes Storytelling die Markenidentität von Pxl Soda stärkt. Ziel: Ein Getränk, das für Konzentration, Leistung und einen stilvollen Lifestyle steht – und gleichzeitig auffällt.
Corporate Design & Farbwelt
Die visuelle Sprache von Pxl Soda bedient sich starker Kontraste und jugendlicher Farbverläufe, abgestimmt auf den jeweiligen Geschmack. Damit wird jede Sorte nicht nur geschmacklich, sondern auch visuell differenzierbar. Das Design soll im Regal genauso funktionieren wie im Feed.
Farbwelt: Leuchtende, aufmerksamkeitsstarke Verläufe je nach Geschmacksrichtung – visuell abgestimmt auf Gaming-Ästhetik.
Icons: Pixelbasierte Icons (9x9 Raster) mit violetten Akzenten unterstützen den retro-digitalen Look und erzeugen ein stimmiges Markenerlebnis.
Typografie
Für die Markenidentität kamen zwei gezielt kontrastierende Schriften zum Einsatz:
VP Pixel: Eine moderne Display-Schrift, die durch ihr pixelbasiertes Erscheinungsbild klare Assoziationen zu Gaming, Retro-Tech und Digital Culture weckt.
Forma DJR Display: Eine sachliche, strukturierte Schrift, die in Kombination mit der VP Pixel für Ausgewogenheit sorgt und Informationen klar transportiert.
Produktdesign & Etiketten
Die Etiketten wurden gezielt darauf ausgelegt, im Regal zwischen Energydrinks und Softdrinks hervorstechen zu können.
Key Visuals: Farbverläufe als Sortenkennung, kontrastreiche Typografie und Highlight-Elemente wie Koffein-Indikatoren oder Wirkungssymbole.
Layoutstruktur: Ein klar strukturierter Aufbau mit starker Markenpräsenz und Wiedererkennung auch aus der Ferne.
Digitalstrategie: Social Media & Landingpage
Social Media
Ein Pre-Launch-Konzept auf Basis der AIDA-Formel wurde entwickelt, um vor dem Markteintritt Aufmerksamkeit zu generieren. Inhaltlich standen hier Fokus, Energie und Game Performance im Zentrum.
Landingpage
Die Website wurde als zentrale Conversion-Strecke konzipiert – mit Fokus auf Scrollinteraktionen, Sortenvielfalt und Community-Elementen (Pxl Club). Die Landingpage transportiert das Markengefühl direkt ins Digitale.
Merchandise & Werbemittel
Das Merchandise – darunter Shirts, Tassen und Sticker – wurde speziell für die beiden Kernzielgruppen gestaltet. Die Werbemittel bedienen sich typischer Gaming-Ästhetik mit hohem Wiedererkennungswert und vermitteln die Markenwerte spielerisch.
Vision & Mission
Mission: Konzentrationsschwächen den Kampf ansagen – durch ein Getränk, das nicht nur wirkt, sondern auch inspiriert.
Vision: Pxl Soda soll zum Synonym für mentale Stärke, Style und Gaming-Fokus werden. Eine Marke, die in Lernphasen genauso funktioniert wie in Turniernächten.
